Тема брендинга территорий становится все более востребованной. По всему миру города и страны озабочены разработкой собственной идентичности для привлечения туристов, инвесторов и повышения лояльности собственных жителей. Есть очень успешные кейсы в этой области, но еще больше не очень успешных попыток....
В своей книге Виктория Кулибанова, специалист в сфере маркетинговых коммуникаций, рассматривает разные кейсы, разбираясь в причинах успехов и провалов.
Вы узнаете, с чего начинать формирование территориального бренда, из каких атрибутов он состоит и почему логотип еще не говорит о его наличии. Автор на реальных примерах показывает, как использовать визуальные символы, легенды, традиции и обычаи, городские мероприятия, лидеров мнений и другие инструменты для формирования бренда. Также автор демонстрирует, какие PR-инструменты являются наиболее эффективными для продвижения города/территории.
Книга предназначена для руководителей, маркетологов и PR-специалистов девелоперских компаний, руководителей профильных комитетов городских и региональных администраций, профильных министерств и ведомств. А также будет полезна студентам по направлениям подготовки «Маркетинг» и «Международный менеджмент».
5 причин прочитать: Вы получите основные слагаемые успеха брендинга территорий. Вы поймете, зачем городам нужна стратегия, и увидите удачные примеры ее реализации. Вы сможете определить основу визуальной идентичности любого города, района или территории. Вы узнаете, как применять PR-инструменты для продвижения территорий — слоганы, символы, легендирование. Вы научитесь использовать исторические события и знаменитых личностей для продвижения территориального бренда.
Автор: Виктория Кулибанова
Издательство: Питер
Серия: Бизнес-психология
Возрастные ограничения: 16+
Год издания: 2024
ISBN: 9785446140817
Кол-во страниц: 192
Размер: 210х145х13 мм
Тип обложки: твердая
Вес: 320 г
Способы доставки
Выбери подходящий способ доставки
Забрать самому из магазина
0.00 PLN
Доставка в пакомат
Доставка курьером